世界杯观赛众生相:高清大屏、啤酒龙虾、午夜

  世界杯观赛众生相:高清大屏、啤酒龙虾、午夜狂欢……压不住的“洪荒之力”

  新民晚报讯(记者 金志刚)俄罗斯世界杯将在本周末迎来三四名决赛和冠亚军决赛,一个月的狂欢即将谢幕。那么,看似体育盛事、实则经济大事的世界杯,如何在球迷中拉动消费趋势?京东与美团融合线上线下大数据,最新联合发布了《京东&美团世界杯消费报告》,揭秘本届世界杯的消费趋势,读懂这届球迷的观赛众生相。

  现场感、清晰感、舒适感

  世界杯球迷既会享受又爱热闹

  四年一度的世界杯,盛夏激战一整月,全国球迷们都积极参与到这场世界级的狂欢,其中以一线城市的高学历单身男性白领们表现得最为积极,他们中不乏远赴俄罗斯现场观战的铁杆球迷。美团数据显示,世界杯期间,亲赴俄罗斯现场看球的球迷中,男性用户占比高达74%,本科以上占比更是达64%,其中29%的赴俄球迷来自北京和上海这两个超一线大城市。

  留守的球迷们也不甘示弱,从观赛设备来看,这一届球迷热衷高清大屏,以便给自己带来更有现场感的观赛体验。世界杯前期,京东平台上60英寸以上4K超高清电视销售额达去年同期的3倍,75英寸以上及OLED高端电视销售额同比增长更是超过10倍。

  在观赛场所的选择上,更多的人为追求热闹的气氛而选择外出,前往热门看球场所组团观战。世界杯期间,来自酒店、住宅和KTV、酒吧等娱乐场所的外卖订单增幅最多。其中特别值得关注的是,学生群体在酒店观赛用户中占比高达30%——宿舍已经无法容纳他们的火热和激情。

  酒吧作为球迷观赛的第一大聚集地,最受球迷们的青睐。根据美团数据显示,酒吧订单在世界杯期间上涨了15%,带有“世界杯、球赛、看球、直播”等标签的清吧更受欢迎,订单占比达到47%,较平日增加18%。晚上7时后订单大幅增加,晚上9时到达高峰,热度一直持续到凌晨3时,这段时间成为了消费高峰。

  能吃、能喝、能消费

  这届球迷既有热情又能花钱

  啤酒、小龙虾、休闲零食,是看球的必备伴侣。京东大数据显示,世界杯开赛前,京东球迷囤货购买的啤酒中,进口啤酒销量占比超3成,高于非球迷用户进口啤酒销量的占比。而进口啤酒中又以墨西哥啤酒销量增长最快,相比德国、葡萄牙、比利时的进口啤酒,墨西哥啤酒比墨西哥队的热度更高。自6月14日开赛以来,啤酒订单量环比增长达60%。

世界杯观赛众生相:高清大屏、啤酒龙虾、午夜

图说:啤酒是观赛必备 来源/视觉中国

  世界杯期间,京东平台小龙虾的销量同比增长超过了120%,相比往年更受欢迎。自6月14日开赛以来,一向受欢迎的啤酒订单量环比也增加了60%,休闲零食的订单量同比增长达到100%。世界杯开幕战当晚,美团外卖小龙虾销量就超过153万只,啤酒销量则超过28万瓶。

  另外,吃货球迷的队伍中还出现了两派,“囤货派”固守囤货姿势,囤零食,囤酒,囤饮料等;“现吃现买派”则热衷于随时购买新鲜的小龙虾、鸭脖/卤味/熟食、烤串等。

  年轻、热血、土豪

  国内球迷仍以青壮年男性为主导

  世界杯是男人的狂欢,从京东球迷画像看,在球场上振臂高呼的球迷们中男女比例约为7:3,男性占据绝对地位。16-45岁的中青年球迷占比高达93%,其中,95后球迷占比20%,学生球迷占比也将近15%。

  在职业上来看,教师、白领是足球爱好者最多的领域,“高知”“有文化”是他们身上的标签,他们在关注球赛的同时也会下场运动。值得一提的是,球迷的消费能力很强,超过20%的球迷在京东平台年消费超过2万元。

  世界杯比赛时段内,在深夜观球胃口大比拼中,男性贡献了56%的外卖订单;其中80和90后的男性稳稳占据外卖订单量先锋,占比高达90%。而在世界杯的南北“外卖大战”中,南方球迷取得了压倒性胜利。世界杯期间,南方用户外卖订单高出北方38%,东部地区用户外卖订单占比近六成,二线城市用户贡献了近四成外卖订单。

世界杯观赛众生相:高清大屏、啤酒龙虾、午夜

图说:夜宵订单外卖激增 来源/东方IC

  狂欢、锻炼、买买买

  世界杯带动洪荒之力促花式消费

  世界杯激活了球迷们的熬夜能力,深夜出行订单激增。根据美团数据显示,为了深夜去看世界杯,夜间出行订单增加,其中夜间周末出行订单较平日上涨18%,周末晚上去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单较平日上涨14%,球迷们热爱“打车+餐饮”的一条龙式消费。

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
 
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。